根据奥维云网的数据，2025年上半年个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）零售额119.7亿元，同比降低0.3%，市场呈现出分化的发展态势。其中，高速电吹风市场趋于饱和，具体情况如下：市场规模下降：受高速电吹风市场饱和、技术红利消退的影响，2025年上半年电吹风品类零售额同比下降10.5%。高速电吹风份额占比高但下滑：高速电吹风自2021年起已经经历了4年的高速发展，2025年上半年零售额份额高达74.7%，但同比降低了2.5%。价格竞争激烈：随着市场竞争加剧，诸多竞争对手推出技术参数相近的同类产品，导致高速电吹风市场同质化严重，价格战激烈。200元以下产品占比持续提升，2024年前三季度，300元以下成为吹风机线上主销价格段，份额同比提升近11个百分点。高端化价值卖点淡化：由于技术愈发成熟，高速电吹风的高端化价值卖点正在逐渐淡化，消费者对其价格敏感度提高，更注重产品的性价比。在高速电吹风市场饱和的背景下，个护小家电市场的其他品类呈现出不同的发展趋势：电动牙刷：依靠结构升级实现了0.5%的规模提升，智能化功能的深度渗透、清洁技术的迭代突破以及针对不同人群的细分设计，成为其抵御市场波动的核心驱动力。电动剃须刀：在便携式产品的持续渗透和产品结构升级的双重拉动下，表现尤为亮眼，零售额同比大涨10.5%，展现出强劲的增长势头。
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