快手高级副总裁马宏彬：用“中国模式”点亮巴西市场

在2025年5月16日中评网的报道中，快手高级副总裁、快手国际化业务负责人马宏彬在接受记者专访时，阐述了快手在巴西市场的发展模式。具体如下：发展理念：快手秉持“让每个人发光（Make Everyone Shine）”的理念，给巴西用户留下深刻印象，让普通人有展示自我的机会，这是快手出海战略的核心价值。双轮驱动战略    长期投入：在巴西，快手深度反哺本地生态，长期为优质内容创作者提供补贴，使Kwai成为巴西第一家为网红提供商业模式的平台，近百万创作者从中获得收入，还孵化了大量相关机构和商家。    深度本土化运营：快手在巴西组建本地化团队，以便更好地适应当地市场，调试和决策速度快，可调动资源量大。通过支持文化活动，如赞助美洲杯、巴西足球俱乐部以及热门综艺节目，深度参与狂欢节系列活动等，提升品牌影响力，增强与地方文化的结合。同时，针对当地弱网环境，快手积极提升用户体验，逐步赢得当地用户认可。据第三方数据，快手已成为巴西用户使用时长排名第六的互联网平台，月活6000万，用户日均使用时长达75分钟。数字生态系统构建：快手在巴西构建了可持续发展的数字生态系统，基于中国已验证的商业模式，即基于智能算法的精准供需匹配，连接中小内容创作者与用户，创造新的经济价值。例如，巴西的足球教练通过平台拓展生源，亚马逊雨林的捕鱼达人能积累垂直受众。此外，这种模式还让巴西用户能在平台上实现电商交易、求职招聘、房产销售等多样化需求，众多用户的力量汇聚起来，正改变着当地数字生态。未来愿景：在卢拉总统访华推动中巴合作深化的背景下，巴西数字经济潜力巨大，电商市场增长空间大。马宏彬以巴西影片《我仍在此》表达快手长期扎根巴西的决心，将继续推动当地数字生态发展，助力巴西数字经济成长。